Apo Conerpo, la strategia
multicanale per lo storytelling
di una “galassia” complessa
Apo Conerpo è la principale Organizzazione di Produttori
ortofrutticoli d’Europa: un ecosistema complesso che raccoglie 50 cooperative, 6.000 soci e diverse società commerciali che operano sul mercato nazionale e internazionale. Tante e diverse le esigenze di comunicazione: dal posizionamento della governance sui media, inserendosi nel dibattito locale, regionale e nazionale, e dialogando con le istituzioni a tutti i livelli, alla più tradizionale necessità di comunicare ad ampio spettro sia con le testate di settore che con i media generalisti, veicolando informazioni di natura finanziaria e strategica, iniziative e progetti di ricerca scientifica e messaggi per la valorizzazione del prodotto dei soci. Un fitto dialogo che, nel corso dell’anno, vede alcuni momenti di particolare intensità, in relazione alle campagne di prodotto per le principali filiere di riferimento di Apo Conerpo e che culmina anche con alcuni appuntamenti annuali con la stampa per un momento di incontro, confronto e approfondimento.
A queste esigenze di media relations, poi, Apo Conerpo affianca, da sempre, un fitto dialogo con la propria – numerosa – base sociale che, fin dalle proprie origini, raggiunge con un house organ cartaceo, pubblicato e spedito a periodicità regolare che ospita interventi della dirigenza, approfondimenti sulle attività della OP e di F.In.A.F, (l’associazione di Organizzazioni di Produttori di riferimento, che riunisce diverse realtà italiane e internazionali), attività delle filiali commerciali, focus sulle attività di ricerca e innovazione messe in campo dalle cooperative associate e altri articoli di interesse.
In tempi più recenti, infine, la OP ha manifestato la volontà di presidiare il canale LinkedIn con l’obiettivo di raggiungere i propri stakeholder con una comunicazione autorevole, qualificandosi
come punto di riferimento per il settore ortofrutticolo nazionale e interlocutore istituzionale privilegiato e dialogando con i soci, con il mondo della ricerca e delle istituzioni e anche con i propri dipendenti. Aprendo una “finestra” social, Apo Conerpo ha abbracciato la possibilità di strategica di veicolare informazioni al mercato in tempo reale, raccontare i valori dell’organizzazione e dei suoi soci, trasmettere il carattere innovativo del gruppo e valorizzare l’attività del management e dei diversi uffici.
I DETTAGLI DEL PROGETTO
Orma Comunicazione ha affiancato Apo Conerpo nel corso degli anni, sviluppando progetti ad hoc per rispondere alle crescenti esigenze della OP: il primo step è stato quello dell’organizzazione
e avvio di un progetto di media relations strutturato su misura per le esigenze del cliente, capace di rispondere a richieste anche in tempi brevi (ad esempio in caso di eventi atmosferici di particolare gravità, come gelate e alluvioni) e di dialogare con media di settore e generalisti per veicolare le istanze della OP. In parallelo è stata acquisita la totale gestione, la direzione e l’impaginazione dell’house organ di cui Orma ha curato, dal 2019, la produzione di tutti i contenuti.
A queste attività si sono affiancate, nel tempo, l’organizzazione di eventi media e il posizionamento della governance di Apo Conerpo nell’ampio dibattito di settore a livello nazionale – anche in collaborazione con gli uffici stampa di organizzazioni di categoria e Istituzioni – fino allo “sbarco” della OP su Linkedin nell’estate 2024. Un’iniziativa che ha visto Orma Comunicazione sviluppare il progetto editoriale, la pianificazione dei contenuti, la stesura dei copy, la realizzazione di video e grafiche e l’attività di community building sulla pagina.
Il risultato, oggi, è un progetto articolato e coordinato dove
ogni componente si sviluppa e dialoga con l’intera “galassia”
Apo Conerpo: un flusso continuo di informazioni che vede Orma Comunicazione come punto di riferimento non solo per la produzione di contenuti ma, soprattutto, per lo sviluppo di una strategia di comunicazione coerente e multicanale, dove ogni
messaggio viene declinato nel linguaggio giusto, per lo strumento migliore al fine di raggiungere un target specifico: istituzioni, soci, grande pubblico, mercato, stakeholder.