Lettera dalla Cooperazione
l'house organ come strumento di posizionamento
l'house organ come strumento di posizionamento
House Organ
Confcooperative Emilia Romagna è una delle realtà associative più importanti del panorama cooperativo italiano: 1.500 imprese associate, oltre 226.000 soci, più di 90.000 occupati e un fatturato complessivo che sfiora i 17 miliardi di euro. Un sistema complesso, articolato, vivo. Un sistema che ha bisogno di una voce riconoscibile per parlare sia con chi lo abita che con chi lo guarda dall’esterno.
Quella voce si chiama Lettera dalla Cooperazione, il periodico online dell’Associazione che Orma Comunicazione cura in ogni suo aspetto da diversi anni. Ma raccontare un ecosistema così variegato — fatto di cooperative sociali, agricole, di consumo, di credito, di abitazione — non è mai un’operazione semplice. Come costruire un prodotto editoriale capace di tenere insieme informazione, analisi e rappresentanza politico-istituzionale?
I DETTAGLI DEL PROGETTO
Il nostro lavoro su Lettera dalla Cooperazione parte dalla definizione della linea editoriale e dei contenuti, costruita insieme alla Presidenza e alla Direzione Generale dell’Associazione numero per numero. Da lì in poi gestiamo l’intero processo: coordinamento redazionale, scrittura degli articoli, impaginazione, revisione finale, divulgazione via newsletter e sito fino alla promozione sui canali social di Confcooperative Emilia Romagna.
Il nostro lavoro su Lettera dalla Cooperazione parte dalla definizione della linea editoriale e dei contenuti, costruita insieme alla Presidenza e alla Direzione Generale dell’Associazione numero per numero. Da lì in poi gestiamo l’intero processo: coordinamento redazionale, scrittura degli articoli, impaginazione, revisione finale, divulgazione via newsletter e sito fino alla promozione sui canali social di Confcooperative Emilia Romagna.
Il valore aggiunto di questo lavoro sta però altrove. La testata giornalistica non si rivolge solo agli stakeholder interni — in primis le cooperative aderenti e i loro soci, insieme a tutto il sistema Confcooperative — ma anche a un pubblico esterno strategico: Regione, Ministeri, Enti locali, Aziende sanitarie, altre associazioni di categoria. Per questo ogni numero è anche un’occasione di posizionamento politico-istituzionale, per questo i contenuti di ogni numero sono pensati, progettati e declinati in base ai target che si dà l’Associazione per presidiare il ruolo che le spetta. I temi più rilevanti affrontati e approfonditi nelle pagine vengono valorizzati attraverso comunicati stampa e attività di media relation, trasformando così l’house organ in un moltiplicatore di visibilità e autorevolezza.
Il risultato è una testata che non si limita a informare, ma contribuisce a costruire la reputazione e il peso istituzionale dell’associazione nel dibattito regionale e nazionale sulla cooperazione.
Cliente:
Confcooperative Emilia Romagna
Inizio:
Gennaio 2017
Fine:
In corso
Sito web:
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